11月5日,知名调研公司Canalys发布了2018第三季度国内智能音箱调研报告。报告指出,第三季度智能音箱的出货量达到了580万台,环比增长1.0%。而占领市场份额前三名的巨头公司分别是阿里巴巴、小米、百度,它们第三季的销量分别是220万台、190万台、以及100万台。报告的开篇还特别提到,中国快速增长的智能音箱市场吸引了更多巨头的加入,令到传统低迷时期的第三季出现了一个新的高点。

百度的“价格战”成功占领市场份额

不过有趣的是,虽然阿里巴巴和小米稳居前二名,但销量数据跟上一季相比,减少了26%以及6%。反而是百度的表现成为了本报告的最大亮点之一,首次挤进前三名,把京东叮咚挤出了第四名,增长率达到了711%。今年第三季度以及之前,百度智能音箱的战略由高端价位的Rave H,转战到低端价位市场的小度智能音箱(售价89元)以及小度在家(带屏智能音箱,售价599元)?;叵肫鹪判囊皇钡腞aven H,落到市场表现“扑街”的反响,似乎“低价促销”仍然是吸引大量消费者的有效手段之一?!拔搜杆偬岣咧?,百度邀请了一名知名主持人(蔡康永)作为代言人,通过线上和线下广告引导用户至自己的网站” Canalys高级分析师Jason Low说道。

他还表示,建立智能音箱用户群将是百度最大的优先事项。百度应该利用其线上到线下的服务集成,机器学习和人工智能开发的经验,提高其智能语音助手的USP围绕上下文感知能力和执行用户更复杂请求的能力。

智能家居入口仍然是竞争重点

“第三季度是供应商尝试新销售策略的好时机,而并不是搞价格促销?!盋analys分析师贾沫表示。他以阿里巴巴举例,阿里开始与主流家电制造商合作,譬如美的、海尔和AUX,将智能音箱和智能家电捆绑在一起,不仅提高了人们对天猫精灵的认识,还能让他们有机会使用智能音箱控制这些新购买的家电,比如空气净化器、智能电视和智能灯泡等。

第三季度也成为测试供应商渠道稳健性的好机会,因此线下销售智能音箱的环节变得更重要。小米通过线上还有线下的Mi Home两种渠道的组合方式,令到第三季度也依然能保持稳定的销量。并且通过更低成本的小爱mini增加产品组合,极大满足了线下的零售

Canalys预测第四季度,中国智能音箱将会出现爆炸性增长。除了因为未来年底几个的购物节之外,还有另一轮的低价营销以及更具吸引力的捆绑产品。在今年的双十一中,天猫精灵还有小度音箱不单只打起了促销价格战,在玩法中更增添了捆绑销售。譬如方糖,提前下定能够享受优惠之外,还额外赠送智能灯泡+智能插座。小度智能音箱更是玩起了“拼购”,两人购买即可69元把它带回家。而小爱同学也玩起了“套餐”销售。

 方糖、小度智能音箱、小米AI音箱各商城截图谁能争夺到智能音箱市场的主导地位,很大原因在于智能家居控制入口的构建。绝大部分消费者购入智能音箱都会希望能够建立智能家居生态系统,而这方面阿里巴巴和小米有了一个良好的开端。而厂商必须提高智能音箱与其它新兴智能家居类别(譬如智能门锁和家庭自动化系统)的兼容性,以便在日后的智能音箱竞争重点中存活。Canalys高级分析师Jason Low在报告最后表示到。

从去年智能音箱市场的兴起到今年的爆发性增长,除了销量的暴增(甚至超过了超越了苹果位居全球市场智能音箱出货量的名次),国内的智能音箱市场也迎来了不少巨头的争相涌入。虽然只操着吃瓜群众看热闹的心,但眼看着市场销量不断涌现的“几家独大”的现象,也难让人浮想联翩,国内智能音箱市场的激烈竞争中,会不会终有一天演变成如同国外的亚马逊、谷歌,只有两家龙头在占领主要市场。

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